תורת הטיפוח: איך המסך משפיע עלינו?
אם אי פעם עצרת לחשוב על השעות היומיות שרוב האנשים יכולים להגיע לצפות בטלוויזיה או לגלוש באינטרנט, ייתכן ששאלת את עצמך שאלה זו: כיצד אנו רואים על המסך משפיעים על דרך החשיבה שלנו?
זו אחת השאלות שמקורן במדעי החברה היא ניסתה להגיב ממה שמכונה תיאוריית הטיפוח .
מהי תורת הטיפוח?
למרות שמו עשוי להיות מבלבל בהתחלה, במוצא שלה את תורת הטיפוח זה היה בעצם תיאוריה של תקשורת ששימשה נקודת מוצא עבור לחקור את ההשפעות שחשיפה ממושכת לטלוויזיה היתה על הדרך שבה הוא מתפרש ומדמיין מה היא חברה .
בייחוד, הנחת היסוד שממנה פעלה תיאוריית החיתוך בתחילת הדרך היתה זו ככל שתשקיע יותר זמן בטלוויזיה, כך תגיע יותר להאמין שהחברה היא כפי שהיא משתקפת על המסך . במילים אחרות, העובדה שהתרגלות לסוג מסוים של תכנים טלוויזיוניים משמעה, כי ההנחה היא שמה שמוצג לנו הוא נציג העולם שבו אנו חיים.
למרות שזה היה מנוסח בשנות ה -70, כיום תיאוריה של טיפוח עדיין תקף, אם כי עם וריאציה קטנה. היא כבר לא מתמקדת רק בהשפעות של הטלוויזיה, אלא הוא גם מנסה להתמודד עם מדיה דיגיטלית כגון משחקי וידאו ואת התוכן שניתן למצוא באינטרנט .
למידה מסובכת ומדיה דיגיטלית
בפסיכולוגיה יש מושג כי הוא מאוד שימושי כדי להבין מה התיאוריה של טיפוח מבוסס על: הלמידה המפוקפקת, שנחשפה על ידי אלברט בנדורה בסוף שנות ה -70 דרך תורת הלמידה החברתית שלו.
סוג זה של למידה הוא, ביסודו, למידה על ידי תצפית; אנחנו לא צריכים לנקוט פעולה כדי לשפוט את התוצאות של זה ולהחליט אם זה שימושי או לא . אנחנו יכולים פשוט לראות מה אחרים עושים וללמוד מן ההצלחות שלהם ואת הטעויות שלהם בעקיפין.
עם הטלוויזיה, משחקי הווידאו והאינטרנט, אותו דבר יכול לקרות. דרך המסך אנו בודקים כיצד כמה דמויות מקבלות החלטות וכיצד החלטות אלה מתורגמות לתוצאות טובות ורעות. תהליכים אלה לא רק לספר לנו אם פעולות מסוימות רצוי או לא, הם גם לתקשר היבטים על כיצד פועל היקום שבו מתקבלות ההחלטות הללו , וכאן מתערבת תיאוריית הטיפוח.
לדוגמה, מסדרת משחקי הכס ניתן להסיק את המסקנה כי רחמים אינם גישה שאחרים מניחים כרגיל, אך ניתן גם להסיק כי האנשים התמימים ביותר או חפים מפשע הם בדרך כלל מניפולציה והתעללות על ידי אחרים. ניתן גם להסיק כי אלטרואיזם בקושי קיים, וכי אפילו דוגמאות של ידידות מונחות על ידי אינטרסים פוליטיים או כלכליים.
מצד אחד, למידה מסובכת גורמת לנו לשים את עצמנו בנעליים של דמויות מסוימות ולשפוט את הכישלונות וההישגים שלהם בדיוק כפי שהיינו עושים אם הם היו שלנו. מאידך גיסא, עצם הניתוח של תוצאות פעולה מנקודת המבט של אותו אדם גורמת לנו להסיק מסקנה על תפקוד החברה ועל הכוח שיש לה על הפרט.
ההשפעה הרעה האפשרית של הטלוויזיה
אחד המיקודים של תשומת הלב, כי כבר העמיק מן התיאוריה של טיפוח היא במחקר של מה שקורה כאשר אנו רואים הרבה תוכן אלים דרך המסכים . זוהי בעיה שלעתים קרובות מגיעה אלינו דרך כותרות של אזעקות, למשל כאשר אנו מתחילים לחקור את הביוגרפיה של הרוצחים המתבגרים ואנו מגיעים למסקנה (המהירה) שהם ביצעו את הפשעים שלהם בהשפעת משחק וידאו או סדרה של טלוויזיה
אבל האמת היא שכמות האלימות שאליה נחשפים צעירים דרך מסך היא נושא רלוונטי למדעי ההתנהגות; לא בילדות ובגיל ההתבגרות הם שלבי החיים שבהם אתה רגיש מאוד לתורות העדינות שנחשפות על ידי הסביבה .
ואם מניחים כי הטלוויזיה והמדיה הדיגיטלית בכלל יש את היכולת להפוך את הצופים לפעול בצורה "רצוי", להיות מושפעים מסעות פרסום מודעות או בהנחה הנורמליות של הומוסקסואליות צופה בסדרה משפחה מודרנית, אין זה סביר לחשוב שההפך יכול לקרות : כי אותם אמצעים לגרום לנו סיכוי גבוה יותר לשחזר התנהגויות לא רצויות, כגון פעולות אלימות.
והאלמנטים המסוכנים האלה, יותר מהיתרון המועיל של התקשורת, יוצרים יותר עניין.בסופו של דבר, תמיד יש זמן לגלות את החלק הטוב של מדיה דיגיטלית, אבל הסכנות חייב להיות מזוהה בהקדם האפשרי.
לכן, זה בהחלט אפשרי כי הטלוויזיה והאינטרנט עוזבים חותם חזק בדעת הצעירים , והסיכויים שהשפעה זו טובה זהים לה, שכן היא אינה מבוססת רק על המסקנות המתבטאות ישירות בדיאלוגים, אלא היא מובנת. זה לא הכרחי עבור דמות לומר בבירור כי הוא מאמין העליונות של אנשים לבנים, כך הוא מניח באמצעות מעשיו כי הוא גזעני.
אלימות ותיאוריה של טיפוח
עם זאת, זו תהיה טעות להניח שלפי תיאוריית התרבות, אלימות בטלוויזיה עושה לנו אלימות יותר . האפקט הזה יהיה, בכל מקרה, להניח, פחות או יותר, שלא במודע, שהאלימות היא מרכיב מהותי ונפוץ מאוד בחברה (או בסוג מסוים של החברה).
זה יכול לגרום לנו להיות אלימים יותר, כי "כולם עושים את זה", אבל ההשפעה ההפוכה יכולה להתרחש גם: כפי שאנו מאמינים שרוב האנשים הם תוקפניים, אנחנו מרגישים טוב כי אין לנו את הצורך לפגוע באחרים וכדי להצטיין בהיבט הזה, מה שגורם לנו להתנגד יותר ליפול בסוג זה של התנהגות.
מסכם
תורת הטיפוח אינה מבוססת על אישור מוחלט ומרהיב על הסגנון של "לראות אנשים גזעניים רבים בטלוויזיה גורם לה להפלות נגד שחורים", אבל היא מבוססת על רעיון הרבה יותר מתוחכם וצנוע: חשיפת עצמנו לתקשורת מסוימת גורמת לנו לבלבל את המציאות החברתית עם החברה המופיעה בתקשורת .
תופעה זו יכולה להיות כרוכה בסיכונים רבים, אך גם הזדמנויות; זה תלוי במשתנים רבים אחרים הקשורים למאפייני הצופים והתוכן המועבר.
