Gregariousness: אפקט הלהקה ואת אפקט Underdog
האדם הוא יצור אנוני מטבעו . ככזה, הוא כפוף לאינטראקציה עם אנשים אחרים, שנהנים מנקודות מבט משלהם על המציאות של העולם הסובב אותם. לכן, דעת הקהל היתה מאז ומעולם התייחסות לנהוג בהתנהגותם.
כיום, אחת הדרכים להיות מודעים לחוות דעת של קהילות היא באמצעות התקשורת, המאפשרת מידע באמצעות אלמנטים כגון סקרי דעת קהל על האמונות והחזון של אזרחים בנושאים ספציפיים . דעות אלה מעוררות השפעות שונות על אלה שמקבלים אותן, כולל שתי קבוצות מנוגדות: אפקט מכונית התזמורת ו אפקט אנדרדוג.
אז נראה מה הם, אבל קודם, בואו נראה מה בדיוק סקר דעת קהל מורכב.
מהו סקר דעת קהל?
זה נחשב סקר דעת קהל כי התייעצות עשה לאנשים שנבחרו על פי עקרונות סטטיסטיים, להיות כלי חיוני להערכת דעת הקהל .
התפקידים של סוג זה של התייעצויות הם לייצר ידע, לייעל את קבלת ההחלטות על בסיס דעות של אחרים, להודיע את האמונות של בני גילנו ויש להם את האפשרות להשתמש בהם באופן תעמולתי.
תוצאות הסקרים ישקפו הערכות שונות לפי נושא הטיפול בהן; בין דעות אלה יש אולי אחד נהנה הפופולריות ברורה.
אפקט מכונית התזמורת
בהקשר זה, זה שבו אפקט מכונית התזמורת , לפיו אנשים נוטים לתמוך באותם גורמים שאנו מחשיבים כמנצחים .
אפקט מכונית התזמורת מבוסס על הצורך להיות עקבי עם החברה כולה, להיות חלק מהקבוצה ולעשות אישור אישי על ידי תמיכה במה שאנו מאמינים שהוא צפוי להצליח. בדרך זו, האדם מרגיש חלק מנצח, מחזק את ההערכה העצמית שלהם ואת תחושת השייכות שלהם קולקטיבית חיזוק.
מתי מופיע אפקט מכונית התזמורת?
ללא קשר לשימוש בו כחלק משיטות שכנוע שונות, מחקרים מראים כי השפעה זו מתרחשת כאשר יש קיטוב ברור מאוד לטובת אחת האפשרויות לפעולה או החלטה.
היא מתרחשת בעיקר אצל אנשים עם רמה גבוהה של חוצפה ונוירוטיות, בנסיבות שבהן המידע בנושא הנדון מוגבל ומוטה על ידי הדעה השלטת. האנשים חסרי ההחלטות לגבי האפשרות לבחור בהם גם הם נוטים להצביע על האופציה שמציגה את עצמה כמנצחת, אלא אם כן משתנים אחרים נכנסים למשחק .
עם זאת, עלינו לזכור כי הידע של עמדות של הרוב שנאספו על ידי מנגנונים כגון סקרי דעת קהל יכול להטות חופש הפרט, גורם סוג של חוסר אונים מלומד ולהפוך את הצופה מאמין שאם מעשיהם או מחשבות הם שונה מן הרוב לא תהיה כל השלכות. בתגובה לכך, אצל אנשים מסוימים עשויה להופיע הסלידה וההתפכחות כלפי עמדת הרוב , המופיעה בתורו תחושה של אהדה כלפי מה שאנו רואים גורם לאבד.
אפקט אנדרדוג
האפקט הנ"ל שבו חוות דעת הרוב מעוררת דחייה ומעוררת אהדה למיעוט היא אפקט אנדרדוג . לפיכך, ההחלטה שתתקבל תהיה זו שתועיל לאופציה הנתפסת כערך מוערך פחות. לפיכך, היא נחשבת לאופציה המוערכת ביותר, כמתקפת ללא הצדקה או בהערכה נמוכה, המעלה את הגנתה.
הסיבות אפקט אנדרדוג יכול להיות מרובה, כפי שניתן ניסיון להבדיל את עצמך משאר , לרחם על מצב ה"סיבה האבודה" או להעריץ את רצונו של האחר להתנגד לרוב.
השפעתו על תנועות חברתיות
הן אפקט Bandwagon ואת אפקט אנדרדוג הם ערבים המראה, תחזוקה והיעלמות של תנועות חברתיות. יש לקחת בחשבון כי דעתם של חברינו רלוונטית כאשר מדובר בשינוי עמדות.
אמנם, ככלל, כפי שמראים המחקרים, הרוב אינו דורש הרבה זמן או מאמץ כדי לכוון את היחס של אנשים, כפי שהם נוטים לנסות ולחזק את תחושת השייכות שלהם לחברה. באמצעות ציות לנורמות חברתיות, מיעוטים זקוקים לתקופת זמן ארוכה שבה הם צריכים לשמור על עקביות פנימית ועקביות בדרישותיהם כדי לעורר שינוי ביחסים אצל אחרים.
ראשית, כמה מרכיבים של קבוצת הרוב תופסים כי הביקוש הוא הוגן לשנות את נקודת המבט שלהם. לאחר מכן, שינוי זה גורם לאחרים לעקוב אחר הדוגמה שלו ולבסוף את דעתו לפני המיעוט .
המקרה של תנועות פמיניסטיות ואנטי גזעניות
דוגמאות לתופעה המתוארות היו התנועות הפמיניסטיות, אלה שמגנות על זכויותיהם של האוכלוסייה האפרו-אמריקנית, ויותר כיום התנועות לטובת זכויות הלהט"ב.
לקבוצות אלה, בתחילה, היתה התנגדות אופיינית של רוב האוכלוסייה. עם זאת, עקביות פנימית, עקביות ועקביות לאורך זמן של דרישותיהם עשה כמה מן האנשים שתמכו בדעה הדומיננטית ישנו את דעתם (בתחילה לייצר אפקט אנדרדוג). במרוצת השנים התהפכה המגמה, והפכה לגישת הרוב לאחר היחס החלש והעדיף באמצעות אפקט מכונית התזמורת את קבלת הזכויות הקולקטיביות.
עם זאת, למרות, כפי שראינו זה עתה, השפעות אלה ניתן ליישם בצורה חיובית, בידיעה הקיום שלהם יכול גם לגרום להם לשמש באופן מעוניין.
השימוש הפוליטי הפרטיזני
הידע של Bandwagon ו אנדרדוג ההשפעות יש משמעות הדבר כי במקרים רבים הם ניסו לכוון עם מטרות ספציפיות מאוד. אחד ממדי השפעתם של השפעות אלה הוא בעיקר בפוליטיקה, שממנו נעשה ניסיון להעסיק הן אמצעי תקשורת והן סקרי דעת קהל בצורה תעמולתית בהתחשב בכך שהידע על דעתם של אחרים ישנה את ההתנהגות והאמונות בכיוון הרצוי.
פוליטיקאים מודעים לכך פעמים רבות, כאשר הסקרים החיוביים מתפרסמים ומופצים, התחזקות מצבם של המיליטנטים של מפלגתם, בעוד שמספר האוהדים גדל.
לשם כך, ינסו האופציות הפוליטיות השונות להציג את סקרי דעת הקהל לטובה ככל האפשר להצעתן (בהינתן הקלות הרבה יותר של האוכלוסייה לדעת הרוב), הצגתם בתקשורת כדי להרחיב את ההשקפה כי הצעתם היא זו שתהיה הזוכה, או לפחות זו הנמצאת בה בום
עובדה זו יכולה להסביר מדוע, אחרי תוצאות הבחירות ולא משנה מה הם, כל הכוחות הפוליטיים אומרים שהם רואים עצמם זוכים לפני התקשורת. הוא ביקש כי נושאים שאינם קשורים לחלוטין לעמדות שלהם לשנות את עמדותיהם להצטרף ולהרגיש חלק מהרוב החברתי.
מסקנות
כפי שראינו, לאורך ההיסטוריה, ההשפעות של אנדרדוג ואנדרטונג הופיעו ו / או יושמו, והשפיעו על ההמונים. במקרה של שימוש מניפולטיבי בתופעות אלה, הם מיושמים בדרך כלל באמצעות סקרי דעת קהל על מנת לנצל את אופי הביצועים שלהם (כלומר, ביכולתו לא רק לתאר עובדה, אלא גם ליצור אותה, שכן מאז הופצת הסקרים הם משתתפים ביצירת ושינוי עמדות), כדי לכוון את דעת הקהל אל מטרה מסוימת.
עם זאת, יש לקחת בחשבון כי העובדה הסקרים יכולים להשפיע אין פירושו כי הם הולכים לעשות את זה בכיוון המיועד . הצגת אירוע כמנצח יכולה לקרב אליו אחרים, אך בהתאם לאופן שבו הוא מוצג, סביר להניח שהוא יביא לדחייה. מה שהסקרים משנים הוא האקלים של המצב, על ידי מתן רושם כללי איך המצב יכול לפעול, ואם יש לנו שליטה על זה.
כמו כן, בהתחשב בעובדה שאנו נמצאים כיום בחברה מידע וכי באמצעות רשתות וטכנולוגיות חדשות יש לנו גישה למספר גדול של חזיונות ונקודות מבט, קשה יותר להשפעות אלה להיות יעיל מאוד; במיוחד בהתחשב בכך שהחברה הופכת להיות קריטית וסלקטיבית יותר עם המידע המוצע, להיות מודעת יותר ויותר לאפשרות לנסות לתמרן אותו.
הפניות ביבליוגרפיות:
- אלונסו, ב. Cabrera, D. ו Tesio, M.E. (2009). "מבחנים, קולות וקולות, תרומות לדיון פוליטי וטכני" בדעת הקהל: השקפה מאמריקה הלטינית, בעריכת בראון, מ 'וסטרו, ג. בואנוס איירס: EMECÉ.
- Braun, M. (2011). סקרים של דעת הקהל באמריקה הלטינית: אתגרים ומחלוקות. נייר שהוצג בקונגרס הרביעי של אמריקה הלטינית של דעת הקהל של WAPOR, בלו הוריזונטה, ברזיל.
- Ceci, S. & Kain, E. L. (1982). קפיצה על העגלה עם האנדרדוג: השפעת הסקרים על התנהגות הסקרים. רבעון לציבור, 46, 228-242.
- Donsbach, W. (2001). מי מפחד מסקרים בבחירות? טיעונים נורמטיביים ואמפיריים לחופש הסקרים שלפני הבחירות. קרן מידע.
- Fleitas, D. W. (1971). התזמורת ואת ההשפעות האנדרדוג בבחירות מידע מינימלי. סקירה מדעית אמריקאית, 65, 434-438.
- גרטנר, מ. (1976). העגלה האנדוגנית ואפקטי האנדרדוג במודל בחירה רציונלי. בחירה ציבורית, 25 (1), 83-139.
- Goider, R.K. & Shields, T.G.(1994). "המירוצים ההולכים ונעלמים, העגלה, והמדיה" Journal of Politics, 56, pp. 802-810
- מארק, פ. (1997). שיווק פוליטי ותקשורת. מפתחות למידע פוליטי טוב. ברצלונה: בתשלום.
- המלך לנון, פ ו Piscitelli, א (2006). מדריך קטן של סקרי דעת קהל. בואנוס איירס, לה קרויה
- Uribe, R. & Manzur, E. (2007). השפעת סקרי דעת קהל על העדפות העם. PSYKHE, Vol.16, מס '2, 97-105
- Wolton, D. (1989). "תקשורת פוליטית: בניית מודל" בתקשורת פוליטית, מתואמת על ידי ארנו מרסיה. בואנוס איירס, 2012: La Crujía.
