עמוס טברסקי: ביוגרפיה של הפסיכולוגיה הקוגניטיבית
עמוס Tversky (1937-1996) היה פסיכולוג קוגניטיבי, עם הכשרה משמעותית במתמטיקה, שהביאו רבים מהידע הבסיסי במדעי הקוגניציה. בין היתר, הוא למד הטיות קוגניטיביות וניהול סיכונים, סוגיות אשר יושמו בדרכים חשובות בתחומים אחרים, כגון כלכלה או משפטים.
במאמר זה נראה ביוגרפיה של עמוס טברסקי , וכן חלק מתרומתה בפיתוח הפסיכולוגיה הקוגניטיבית.
- מאמר בנושא: "היסטוריה של הפסיכולוגיה: מחברים ותיאוריות מרכזיות"
ביוגרפיה של עמוס טברסקי: חלוץ בפסיכולוגיה קוגניטיבית
עמוס טברסקי נולד ב -16 במרץ 1937 בחיפה, ישראל. בנו של הווטרינר יוסף טברסקי, ושל גניה, חברה בפרלמנט הישראלי כבר כמעט עשרים שנה. יוסף וגניה עלו לישראל מפולין ומרוסיה. בשנות השישים יצרו זוג עם אחת הפסיכולוגיות הקוגניטיביות המייצגות ביותר של ימינו, ברברה טברסקי , שאיתו היו לו גם שני ילדים ובת.
כצעיר שירת טברסקי בצבא הישראלי, תחילה במסגרת יחידת הצנחנים המובחרת, ולאחר מכן כקפטן בשירות שלוש מלחמות.
בשנת 1961 קיבל עמוס טברסקי את לימודי התואר הראשון שלו מהאוניברסיטה העברית, ולאחר מכן, בשנת 1965, קיבל תואר דוקטור מאוניברסיטת מישיגן. באותה אוניברסיטה, כמו גם בתל אביב, הוא עבד כפרופסור וחוקר בפסיכולוגיה וכלכלה, ולאחר מכן הוא עשה עבודות שונות במרכז מתקדם ללימודים במדעי ההתנהגות באוניברסיטת סטנפורד , שם עבד מאז סוף שנות ה -70 ועד מותו.
בין התרומות העיקריות שלה הוא הנחת היסודות להבנת תופעות פסיכולוגיות המתרחשות בהקשר המסחרי. לדוגמה, החלטות ותגובות של הצרכנים לאסטרטגיות מסוימות בשוק כגון הצעות, הנחות או שימוש בכרטיסי אשראי. לשם כך, תרומתו היתה רלוונטית לא רק לפסיכולוגיה קוגניטיבית אלא גם לכלכלה .
תרומות תיאורטיות עיקריות
במשך זמן רב עבד עמוס טברסקי יד ביד עם עוד פסיכולוג ישראלי, ואחר כך חתן פרס נובל לכלכלה, דניאל כהנמן. במהלך העשור של שנות השבעים ותחילת שנות השמונים, הם פיתחו תיאוריות על המשפט במצבי אי-ודאות; קבלת החלטות במצבי סיכון, בחירה רציונלית .
לדברי טברסקי, כאשר אנשים מקבלים החלטות, אנו ממשיכים להיות פעילים בתרגול ההבנה ולהצדקה רציונלית של מה שבחרנו (תורת הבחירה המבוססת על התבונה). בתורו, הבחירות בנויות באותו תהליך של פתרון בעיות מורכבות.
משמעות הדבר היא כי ההצדקה של בחירה, ואת ההעדפה לה, אינם מתרחשים לפני תהליך בפתרון בעיות, אלא נוצרים תוך כדי התהליך עצמו, במיוחד בהתחשב בצורך לבצע חילופי-ערך בין ערכים ומטרות לכל החלטה .
הטיות קוגניטיביות
יחד עם כהנמן הסביר טברסקי כיצד מתרחשות "אשליות קוגניטיביות" או הטיות של שיקול דעת אנושי. זה האחרון יש השפעה חשובה על מחקרים הבאים על הנמקה, הן בפסיכולוגיה ובכלכלה, עסקים, פילוסופיה ורפואה.
ממחקרים שונים, שני הפסיכולוגים מציעים שאנשים נוטים לקבל החלטות מבלי לקחת בחשבון את ההסתברויות, כלומר, באמצעות כללים אינטואיטיביים המביאים לעיתים קרובות להטיות קוגניטיביות שיטתיות.
לדוגמה, האמונה כי את המחיר גבוה יותר, כך טוב יותר את איכות המוצר. למעשה, במסגרת לימודיו, Tversky ציין כי ביעילות אנשים דיווחו על טעם גדול יותר עבור המוצר כאשר המותג שלהם היה מחיר גבוה ; לעומת מוצר אחר שמחירו היה נמוך. הטיה זו נקראה "תפיסת תפיסה בין מחיר ואיכות".
מאידך גיסא, עשה טברסקי עבודה חשובה על קבלת החלטות בתנאי אי-ודאות, והבחין כי לעתים קרובות, ההבנה המצומצמת של חוקי המקריות מעבירה בטעות להבנת תהליכים אחרים המסומנים באי-ודאות.
משם פיתח טברסקי יחד עם כהנמן את תורת הפרספקטיבה, שהיתה לה ברית חשובה מאוד בכלכלה הפיננסית, שכן היא עוסקת בקבלת החלטות ביחס למשתנים כגון זמן, אי-ודאות וחלופות.
- אולי אתה מעוניין: "הטיות קוגניטיביות: גילוי אפקט פסיכולוגי מעניין"
פרסים והבחנות
על תרומתו לפסיכולוגיה קוגניטיבית, זכה עמוס טברסקי בפרסים שונים ובהכרה. לדוגמה, בשנת 1980 נבחר כחבר האקדמיה האמריקנית היוקרתית לאמנויות ולמדעים , ומאוחר יותר, בשנת 1985, הוא היה חוקר עמית באקדמיה הלאומית למדעים.
מאידך גיסא, הוא זכה בפרס ה- APA לתרומה מדעית מכובדת בשנת 1982, והוכר כרופא כבוד מאוניברסיטאות שיקגו, טיל, גוטנברג והאוניברסיטה הממלכתית של ניו יורק בבאפלו.
הפניות ביבליוגרפיות:
- עמוס Tversky (2016). אנציקלופדיה עולמית חדשה. פורסם ב -29 באוגוסט 2018. זמין בכתובת //www.newworldencyclopedia.org/entry/Amos_Tversky
- Gutiérrez, J. (1991). היחס בין איכות מחיר נתפסת: ניתוח הראיות האמפיריות הזמינות. גרסה מקוונת. אחזר 29 אוגוסט, 208. זמין ב //dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/786054.pdf.
