אפקט האדם השלישי: כל אחד הוא אינדוקטרינציה חוץ ממני
לכל אחד מאיתנו יש מושג על עצמו, על מושג עצמי. יש לנו גם מושג על העולם, דרך לייצג את המציאות המקיפה אותנו ואת האנשים שאיתם אנו פועלים. ויש לנו גם מושג איך אנחנו או אחרים יכולים לקבל או להיות מושפעים על ידי דברים. במובן זה, אנו יכולים לראות כי לגבי הדמיה של פרסום, אנחנו בדרך כלל רואים שיש לו השפעה שונה על עצמנו מאשר על שאר. זה הוא מה שמכונה אפקט האדם השלישי , אשר נסביר לאורך מאמר זה.
- מאמר בנושא: "הטיות קוגניטיביות: גילוי אפקט פסיכולוגי מעניין"
אפקט האדם השלישי: מה זה?
אנו קוראים את ההשפעה של האדם השלישי עיוות במערכת האמונות שלנו שדרכו אנו רואים כי אחרים מושפעים יותר מאיתנו.
האפקט הנדון מעיד על כך שכאשר אנו רואים גורם פרסומי או מועברים לטיעון מסוים לניסיון שכנוע, אנו נוטים לחשוב כי ההשפעה שיש לו על עצמנו היא נמוכה או לא קיימת, ובתורה אנו רואים את זה הרבה יותר סביר כי צדדים שלישיים יושפעו ממנו ולשנות את האמונות שלך. האפקט המדובר נוסח על ידי דוידסון ב -1983, תוך התבוננות באמונות של אנשים לגבי כוח השכנוע בפרסום.
המלה "אדם שלישי" מתחילה מתוך הרעיון שאנו חושבים בדרך כלל שלא רק שלא נפגע משכנוע אלא גם מאלה הקרובים אלינו (חברים, בני זוג, בני משפחה או אנשים שאליהם אנו מרגישים מאוחדים באופן כללי), בעוד כי כן זה יהיה אנשים שאינם ידועים לנו או עם מי אנחנו לא מרגישים חיבור. במילים אחרות: אנו סבורים כי לא נשקול את הנושא שאנו מכנים "אני" ולא את זה שאנו מכנים "אתה", אך בדרך כלל אנו קוראים לו / אותה באי-דיוקים מסוימים, אם ניקח בחשבון אותם רגישים יותר.
- אתה עשוי להתעניין: "מה זה" עצמי "בפסיכולוגיה?"
מה הן האמונות האלה?
אפקט האדם השלישי הוא אפקט המופיע על בסיס קבוע ברוב האנשים וזה לא פתולוגי בכלל. אבל ברגע שהוגדר, יש צורך לשאול את הסיבה של סוג זה של אמונות. ומצד אחד, השפעה זו מניחה הערכה מופרזת של יכולתו של האדם להתנגד לניסיון השכנוע , ומצד שני היא מניחה הערכה נמוכה של עמידותם של אחרים כלפי ניסיונות שכנוע.
במובן זה, אותו סופר שטבע אותו (דוידסון) סבר כי הסיבה לתוצאה של האדם השלישי היא בורות פלורליסטית, דהיינו, לשיקול דעתם של אחרים הם לא יוכלו לנתח את המצב באותה רמה של יכולת שאנחנו , בין אם בשל חוסר מיומנות או חוסר אותו מידע. זה יגרום ניסיונות שכנוע חיצוניים לעשות רושם יותר עליהם מאשר על הנושא עצמו.
מחברים אחרים, כולל כמה פסיכודינמיים, מצביעים על כך שהשפעה זו היא תוצר של אינדיווידואציה והגנה על תפיסה עצמית: אנו מאמינים כי אנו פגיעים פחות משאר המנגנון כמנגנון להגנה על מושג העצמי שלנו, באופן שבו אנו מעריכים בצורה מופרזת את יכולותינו של התנגדות.
גורמים משפיעים
יש לציין כי השפעת האדם השלישי היא אינה מופיעה באותו אופן ובאותה עוצמה לפני כל ניסיון שכנוע , ישנם מספר גורמים המשפיעים על השיקול שיש לנו לגבי יכולתו של המסר ליצור שינוי התנהגותי.
אחד הגורמים העיקריים המשפיעים הוא המסר, המשפיע על היבטים כגון רמת העקביות, הכלליות וההפשטה. מסר לא ברור, מנוסח באופן כללי עם מעט ספציפיות ועם נושא מופשט במקצת, יש נטייה גדולה יותר ליצור אפקט של אדם שלישי. מעניין, אם המסר הוא הרבה יותר מובנה וספציפי, השיקול הוא הפוך, ההשפעה של האדם השלישי מפסיקה להופיע לתוצאה של האדם הראשון: אנו מאמינים כי צדדים שלישיים לא הולכים להיות מושפעים עמוקים או להעביר את המסר כמו שאנחנו.
מצד שני, שולח המסר והיחסים שלנו או התחשבות בו הוא גם מרכיב שיכול להשפיע רבות על האמונה המובהקת לגבי יכולתו לשכנע אותנו ואת השאר. באופן כללי, השיקול הגרוע שיש לנו לגבי הנושא או המוסד הפולטים עוצמה רבה יותר של השפעת האדם השלישי.
לדוגמה אם אנחנו שונאים מישהו אנחנו נשקול כי המסרים שלהם לא תהיה כל השפעה עלינו או הסביבה שלנו, בעוד אנו מקבלים כי צדדים שלישיים ניתן להשתכנע או שולל בקלות רבה יותר על ידי חוסר אותו מידע לגבי המנפיק.
לבסוף, אלמנט נוסף שיש להתחשב בו הוא התחום הרגשי ועניין הנושא עצמו ביחס להודעה עצמה. מעורבות רגשית גדולה יותר או קיומו של מוטיבציה או אינטרס נוטים להניח שהאפקט של האדם השלישי אינו פחות או יותר, ולכן יש סיכוי גבוה יותר שיתרחש אפקט האדם הראשון הנ"ל.
הפניות ביבליוגרפיות
- Davison, W. P. (1983). השפעת האדם השלישי בתקשורת. רבעון לציבור, כרך א. 47: 1-15.
- פול, ב. Salwen, M. & Dupagne, M. (2000). השפעת האדם השלישי: ניתוח מטא של ההיפותזה התפיסית. תקשורת וחברה; 3 (1): 57-85.
- Falces, C: Bautista, R ו סיירה, B. (2011). השפעת האדם השלישי: תפקיד איכות הטיעונים וסוג האומדן. Journal of Psychology Psychology, 26 (1): 133-139.
