28 סוגים של פרסום: דרכים שונות לפרסם מוצר
אנו מבינים על ידי פרסום מערכת אסטרטגיות המתבצעת על ידי נושא או ישות על מנת לגרום לאנשים מסוימים לפעול או לחשוב בצורה מסוימת. בדרך כלל מה שמכוון באמצעי זה הוא רכישה או רכישה של טובין או של שירות , אם כי הוא משמש גם להפיץ אידיאולוגיות ודרכי חשיבה בנושאים שונים.
אסטרטגיות אלו יכולות להתבצע בדרכים רבות ובמטרות שונות. במילים אחרות, אנו יכולים למצוא סוגים שונים של פרסום לסווג לפי קריטריונים שונים. במאמר זה נצביע על כמה מן הידוע ביותר.
1. סוגים של פרסום בהתאם המטרה
אנו יכולים למצוא סוגים שונים של פרסום בהתאם ליעד שיש לו את זה, כלומר המטרה שננקטה על ידי המודעה המדוברת. במובן זה אנו מוצאים טיפולוגיות שונות.
1.1. פרסום מסחרי
סוג של פרסום שבו הצופה מתבקש לפעול על ידי רכישת מוצר או טוב מיד או דחוי. הראשון יהיה מגורה באמצעות אלמנטים משכנעים כגון זמינות מוגבלת או הפחתה זמנית של המחיר שלה. זהו אחד הנפוצים ביותר.
1.2. פרסום חלוצי
סוג של פרסום מסחרי. אנו מתמודדים עם סוג של פרסום המנסה לקדם וליצור ביקוש חדש או שירות חדש כי עדיין לא קיים ברמה החברתית כי יש צורך. מבקש ליצור מודעות שאנו זקוקים למוצר מסוג חדש זה , לעתים קרובות באמצעות הצדקה של ערכים.
1.3. פרסום תחרותי או השוואתי
זה מתייחס לסוג של פרסום זה מבוצע בדרך כלל עם מוצרים שהחברה כבר רואה צורך בו יש תחרות. להעמיד פנים כי היתרונות של המוצר המפורסם הם נצפו, מנסה לבלוט ביחס לתחרות ולעתים קרובות משווים אותו ישירות. זהו אחד הסוגים של פרסום מסחרי התייחס למוצרים.
1.4. פרסום מעודד
זה נחשב ככזה סוג של פרסום שמטרתו לחזק את העובדה כי רכשה מוצר או טוב, לזכור את המאפיינים של המוצעים חיזוק תחושת שביעות רצון הלקוחות לפי בחירתך . זה יכול להקל על ההתייחסות של המותג.
1.5. פרסום מוסדי / חברותי
זה סוג של פרסום אין מטרה ישירה למכור לנו מוצר, אלא כדי ליצור ציפיות שהופכות את הארגון או העסק נראה טוב ורצוי כך לקוחות פוטנציאליים לבוא בעתיד. צור תמונת מותג יותר מאשר טוב או שירות, המפרסם מכריז על עצמו.
1.6. פרסום בשירות ציבורי
זהו סוג הפרסום שאינו מתכוון לפרסם מוצר או להעדיף את ההתייחסות למותג, אלא כדי ליצור שינוי עמדות או להעלות את המודעות של החברה על נושא כלשהו . לדוגמה, פרסום הודעות בדבר מניעה ודיווח על אלימות או הצקה של שותפים, או פרסום המנסה להעלות את המודעות לסיכונים בשימוש בסמים.
2. למי זה? סוגי לפי המטרה
אם אנו מסווגים את סוגי הפרסום בהתאם לסוג הקהל או היעד שאליו הוא מטופל אנו יכולים למצוא סיווגים שונים.
2.1. פרסום B2B
מעסק לעסק (B2B מתייחס "עסקים לעסק"). מתייחס לסוג הפרסום שעסק או חברה מבצעים כדי למשוך תשומת לב וללכת אחר או לאחרים. זהו, למשל, סוג הפרסום שיכול להתבצע על ידי רשתות ייצור, יצרנים או פרסומות המיועדות לאנשי מקצוע כגון רופאים או פסיכולוגים.
2.2. פרסום
סוג זה של פרסום מתייחס לחברה או לעסק ישירה כלפי הצרכנים (העסק לצרכן). זה בדרך כלל הסוג הידוע ביותר, ואת אחד אנו רואים את רוב בטלוויזיה מנסה למכור מוצר מעורר תיאבון עבור משתמש הקצה.
3. סוגי הפרסום תוך התחשבות בהיקף
שימו לב לאן הוא מונפק או היכן מגיע אלמנט הפרסום, זה גם מאפשר הקמת קטגוריות אחרות.
3.1. פרסום בינלאומי
הפרסום הבינלאומי הוא זה שמכוון מחברה לשוק ולאוכלוסייה הממוקמת מחוץ לשטח הלאומי.
3.2. פרסום לאומי
זה על סוג של פרסום זה פונה אל העם כולו , מבלי לקבוע מגבלות גיאוגרפיות בתוך המדינה.
3.3. פרסום אזורי
אנו עומדים בפני סוג של פרסום משודר באזור, מחוז או קהילה אוטונומית, המשפיעים על אוכלוסייה גדולה יחסית, אך מבלי להשפיע על השטח הלאומי כולו.
3.4. פרסום מקומי או קמעונאי
סוג זה של פרסום מוגבל לאזור מסוים, בעל היקף קטן אבל רחב של אפשרויות להיות שנצפו על ידי קהל היעד .
3.5. פרסום בנקודת המכירה
זהו סוג של פרסומת המתרחשת באותו מיקום או הקמת שבו טוב או שירות מוצע.
4. סיווג לפי ערוץ התקשורת
אחד הסיווגים הכי קל לדמיין ולפרש הוא אחד לוקח בחשבון את התקשורת שבה אלמנט הפרסום המדובר מופיע. במובן זה אנו יכולים למצוא את סוגי הפרסום הבאים.
4.1. מילה של הפה
אמנם בדרך כלל לא נחשב כסוג של פרסום, מפה לאוזן של מכרים וחברים היא למעשה מה קל יותר מניע לקוח לקבל או לדחות מוצר . לכן אנו כוללים את זה במאמר זה.
4.2. הדפס פרסום
חוברות ופרסום הכלולים בפרסומים שונים כגון עיתונים או מגזינים הם חלק פרסום מודפס, אחד הידועים ביותר יחד עם הטלוויזיה. זה נחשב גם ככזה פרסום שמגיע לדואר שלנו, לעתים קרובות באמצעות שיטות עם buzoneo .
4.3. פרסום חיצוני ברמת הרחוב
הפרסום ניתן למצוא בקלות בכל תחום של החיים, מבלי שיהיה כל סוג של. זהו סוג הפרסום שאנו רואים בכרזות פרסום, אשר ניתן להציב בנקודות שונות על אוטובוסים.
4.4. פרסום בטלוויזיה
אנו עומדים בפני אחד הסוגים המוכרים ביותר של פרסום ככזה, בצורה של מודעות טלוויזיה. זה יכול גם להופיע משולב בתוך פורמטים אחרים , כפי שזה קורה עם כמה סדרות טלוויזיה.
4.5 פרסום רדיו
באמצעות גלי רדיו, פרסום יכול גם להגיע אלינו, מסרים פרסומיים מועברים דרך המדיום הזה, כפי שקורה עם הטלוויזיה.
4.6. פרסום מקוון
סוג זה של פרסום הוא זה שקופץ או מופיע בדפים שונים בעוד אנו גולשים באינטרנט . אתה יכול גם לכלול בסוג זה של פרסום שליחת הודעות והודעות בדוא"ל, אם כי במקרה זה יש את הפרטיות שמשמעותה שימוש במידע אישי (כתובת הדוא"ל המדוברת).
4.7. פרסום טלפוני
כפי שזה קורה עם פרסום של פרסום בדואר (בין אם זה מסורתי או אחד אלקטרוניים), הוא מניח את השימוש בנתונים של המטרה בטון להציע לו טוב או שירות, באופן קונקרטי מספר הטלפון שלו. במקרה זה, יש לה גם את הייחוד של הקמת אינטראקציה אמיתית ופעילה בין מקבל הפרסומת לבין הממונה על העברתו .
5. בהתאם לאופן העברת ההודעה
לא רק איפה, אלא גם איך המסר מועבר מאפשר יצירת טיפולים פרסום. חלק מדגיש הם הבאים.
5.1. מעל לקו הפרסום (ATL)
פרסום ATL הוא אחד שמשתמש בתקשורת המונים כגון טלוויזיה, רדיו או רשתות חברתיות כדי להגיע למטרה שלה. זהו המנגנון המשמש להפיץ את המידע לחברה בכללותה ואת זה שזוהה באופן מסורתי כפרסום.
5.2. פרסום מתחת לקו (BTL)
היא מתייחסת לסוג הפרסום שמשתמש בתקשורת לא-המונית כדי להפיץ, ומבקשת ליצור מנגנוני תקשורת חדשים כדי להגיע לאוכלוסיית היעד. דוגמה לכך היא יצירת אירועים חברתיים , רווחים ופעילויות המכוונים לאוכלוסייה זו, או יצירת סחורה.
5.3. פרסום ויראלי
סוג של פרסום מועבר על מנת להיות משותף על ידי מדיה שונים, כך המטרות עצמן להקל על התפשטות ללא עלויות המודעה . הם בדרך כלל כוללים איזה אלמנט שגורם לאנשים למצוא אותם כיף, רגשית, או רעיוני עמוק. הם מועברים לעתים קרובות דרך רשתות חברתיות.
5.4. פרסום אינטראקטיבי
הכוונה היא לסוג הפרסום שבו נוצרת אינטראקציה פעילה בין המקבל לבין אלמנט הפרסום, כמו במקרה של מודעות רבות הנראות במגע או ברכיבים מקוונים. פרסום טלפון יכול גם להיחשב ככזה.
6. סוגי פרסום בלתי חוקי
לא כל סוגי הפרסום מותרים על פי חוק. להלן אנו מסבירים חלק מהפרסומי הפרסום הם אסורים ועשויים לגרום לפשע .
6.1. פרסום סאבלימינל
זה על סוג זה של פרסום שבו המסר הוא כל כך מהיר או מתרחשת כל כך מוסתר, כי זה לא מורגש ברמה המודעת. עם זאת, הוא קיים רק באופן תיאורטי, שכן הוא מבוסס על מיתוס.
6.2. פרסום מטעה
פרסום זה לתפעל את המקבל על ידי מתן מידע כוזב לחלוטין או חלקי או שהוא משתנה עם הזמן מבלי לציין אותו, משמיט את גילוי המאפיינים הבסיסיים או עושה את זה בצורה סמויה.
6.3. פרסום לא הוגן
תחרות בין חברות ועסקים שונים יכול לגרום להם להחליט להכפיש את התחרות , תוך שימוש באלמנטים פרסומיים למטרה זו.
6.4. פרסום אגרסיבי
סוג זה של פרסום הוא מה שיוצר את הטלת עושה או לא עושה משהו נגד חופש אישי. זה בדרך כלל כופה כפייה או הטרדה.
