פסיכולוגיה של צבע: משמעות ו curiosities של צבעים
ה פסיכולוגיה צבע זהו תחום לימוד שמטרתו לנתח את האופן שבו אנו תופסים ולהתנהג בצבעים שונים, כמו גם את הרגשות שהצלילים האלה מעוררים בנו.
ישנם היבטים סובייקטיביים מסוימים בפסיכולוגיה של צבע, כך אל תשכח כי ייתכן שיש הבדלים מסוימים בפרשנות ובמשמעות בין תרבויות . למרות הכל, ישנם עקרונות מקובלים שאנחנו הולכים לסקור במאמר זה, כי חל באופן יסודי על חברות מערביות.
פסיכולוגיה של צבע: השפעה על רגשות ומצבים נפשיים
האם ידעת כי הצבעים סביבך עשויים להשפיע על הרגשות שלך ואת מצב נפשי? האם ידעת כי גוונים מסוימים יכולים לגרות אותך או, להיפך, להירגע להרגיע אותך? ובכן, אתה צריך לדעת כי הצבעים המקיפים אותך יכול להשפיע עלייך.
הצהרה זו אינה חדשה. למעשה, חברות רבות עיצוב לוגו שלהם לוקח בחשבון את הצבעים הם משתמשים, כי בדרך זו הם שולחים הודעה זו או אחרת לצרכן. כאשר חנות מעוטרת, הוא גם מעריך מה הצבעים משמשים, שכן הוא כמעט הכרח שאנשים מרגישים את הרצון לקנות כאשר הם בחנות. אבל לא רק את הפסיכולוגיה של צבע משמש כדי להשיג תועלת כלכלית. בטיפול באמנות, הצבע קשור לרגשות של האדם והוא דרך להשפיע על מצבו הגופני והנפשי של המטופל. לדוגמה, מחקרים הראו כי אדום מגביר את קצב הלב, אשר, בתורו, גורם לעלייה באדרנלין גורם לאנשים להרגיש נרגשת ונרגשת.
- מאמר בנושא: תרפיה באמנות: טיפול פסיכולוגי באמצעות אמנות
מקור: ovacen.com
הפסיכולוגיה של צבע בחיי היומיום
העובדה שהצבעים מעוררים אצלנו השפעה רגשית לא נשמעת מוזרה כלל וכלל. למעשה, זה חלק מהשפה היומיומית שלנו. במילים אחרות, זה נפוץ לדבר על צבעים חמים , כמו אדום, צהוב או כתום, אשר יכול לעורר תגובות שונות, חיובי (חום) או שלילי (עוינות וכעס). או, לעומת זאת, אנחנו גם בדרך כלל מדברים על צבעים קרים , כגון ירוק או כחול, אשר בדרך כלל לגרום תחושה של רוגע אבל גם עצב.
מכיוון שכולנו מכירים את המושגים האלה, הפסיכולוגיה של הצבע משמשת בחיי היומיום. לדוגמה, כאשר אתה מצייר את הבית שלך ולשקול מה הצבעים הרצויים עבור הבית שלך כי אתה הולך לבלות שעות רבות שם. כאשר אתה עושה את זה, אתה בדרך כלל לזכור איך גוונים שונים יגרום לך להרגיש: אפור אלגנטי לסלון? מטבח ירוק שקשור באביב ורעננות? אולי אתה אוהב יוגה ומדיטציה ואתה רוצה חדר לבן כי אתה יודע שיש לו השפעה מרגיעה. אלה הן רק כמה דוגמאות כיצד אנו משתמשים בפסיכולוגיה של צבע כמעט מבלי להבין את זה.
רגשית ופסיכולוגית צבעים שיווק
אולי השטח שבו הפסיכולוגיה של צבע מוחל ביותר הוא שיווק. מקובל להאמין שההחלטות שאנו מבצעים בעת הקנייה מבוססות על ניתוח רציונאלי, אך במקרים רבים הרגשות שלנו הם אלה שמחליטים עבורנו.
במשך זמן מה. ובכל הנוגע לקבלת החלטות, אפילו מדעי המוח המודרניים התמקדו רק בהיבטים הקוגניטיביים של המוח, ושכחו את הרגשות. כל זה השתנה עם ספרו של אנטוניו דמאסיו שנקרא "טעותו של דקארט". טקסט של פסיכולוגיה מומלצת המספק ראיות מדעיות על חשיבות הרגשות בהחלטות שלנו.
ואיך מגיעים ללב הלקוח? ובכן, דרך החושים, בעצם הודות לשמיעה ולראייה . לכן, כאשר אתה נכנס לחנות אופנה, הוא מנגן מוזיקה אנרגטית ואתה יכול להעריך קישוט ואחד צבעוני שאומר: "לקנות, לקנות, לקנות". על פי צבע שיווק הקבוצה, חברה המתמחה בשימוש בצבעים, כמעט 85% מהסיבות מדוע אדם בוחר מוצר על פני אחרת יש לעשות עם התפיסה של צבע.
הפסיכולוגיה של צבע מוחל גם במיתוג. האם ידעת שאדום מעורר את התיאבון? ובכן זה נכון, על פי חקירות שונות. אז זה לא פלא שרשתות מזון מהיר ידועות כמו מקדונלד 'ס, פיצה האט, KFC וונדי של להשתמש בצבע זה לוגו שלהם ומתקנים.
- מאמר מומלץ: "שיווק רגשית: להגיע אל הלב של הלקוח"
הסמליות של הצבעים וכיצד הם משפיעים על המוח האנושי
הסמליות של הצבעים היא שטח שהוא בהחלט מעורפל ולפעמים היא אינה מקובלת לחלוטין בתחום המדעי. כפי שכבר אמר, צבע יש קריאות רבות בהתאם להקשר המדובר.עם זאת, הבא נוכל לזהות את הצבעים החשובים ביותר עם המשמעויות שלהם מקובלת פחות או יותר (לפחות במערב).
לבן
בתרבויות המערב (וגם בכמה תרבויות המזרח, כגון הינדו), הצבע הלבן מייצג את טהור ותמים , כמו גם ניקיון, שלום וערך. בתרבויות המזרחיות והאפריקניות זהו צבע המוות: הנשמה הטהורה הנעלמת.
צהוב
צהוב מייצג אור וזהב. זה קשור בדרך כלל אושר, עושר, כוח, שפע, כוח פעולה . עם זאת, החוקרים רואים בו את אחד הצבעים המעורפלים ביותר, שכן הוא מייצג גם קנאה, כעס ובגידה. נוכחות מופרזת של צהוב עז יכול לגרות אדם, שכן אנו משמשים בדרך כלל לראות את זה על משטחים קטנים יחסית.
אדום
האדום היא קשורה לגירוי, תשוקה, כוח, מהפכה, גבריות וסכנה . כנראה, יש לזה קשר רב לעובדה שאדום הוא צבע הדם, שאותו אנו מקשרים גם לרעיון מסוים של חיוניות, תוקפנות ותחושות קיצוניות. זהו אחד הצבעים עם הקונצנזוס הגדול ביותר בקרב מומחים, ולמעשה, ללבוש את הצבע הזה מוביל אותנו להתנהג בצורה קצת יותר אסרטיבית ו extverted.
כתום
אורנג 'קשורה בהתלהבות ובפעולה. כמו כן יכול להתייחס תאווה וחושניות, עם האלוהי ואת התרוממות הרוח . בעולם של שיווק פוליטי, הוא אמר לעתים קרובות כי כתום הוא הצבע האופטימי ביותר של כל, לפחות בחברות המערב.
כחול
הכחול זה צבע השמים והמים, ומייצג שלווה, רעננות ואינטליגנציה . בעולם השיווק, הוא משמש לוגו רבים כגון Facebook או לצפצף. זהו צבע אלגנטי וארגוני, אחד ביותר בשימוש על ידי חברות. זה משדר אמון וטוהר.
ירוק
הירוק מייצג נוער, תקווה וחיים חדשים, אלא גם מייצג פעולה אקולוגית . מעצבי הפנים מסכימים כי חדר צבוע עם צבע ירוק רך מעודדת רגיעה ורווחה.
סגול
סגול הוא מאוד מוערך בעולם השיווק, מאז מייצג תחכום ואלגנטיות . בנוסף, צבע זה קשור בדרך כלל עם מסתורין, נוסטלגיה ורוחניות. זהו צבע בשימוש נרחב במוצרי אנטי אייג 'ינג, דווקא בגלל מגע זה של זוהר זה נותן.
רוזה
ורוד הוא צבע עם תכונות מוגדרות היטב: זה צבע של מתיקות, עדינות, ידידות ואהבה טהורה . המורשת התרבותית שלנו גם מקשרת אותו עם הנשית.
אפור
אפור יש קונוטציות שונות במקצת בהתאם לתרבות. בעוד כמה אנשים תופסים את הצבע הזה כמו indeterminacy או בינוניות, מומחים בפסיכולוגיה צבע לתת לו משמעות אחרת: שלום, נחישות ושלווה .
שחור
השחור יש קונוטציות שליליות כי זה קשור למוות, רשע או הרס . לעומת זאת, במצרים העתיקה היא ייצגה פוריות וצמיחה. בשל הקשר שלה עם החושך, שחור מסמל מסתורין הלא ידוע. בעולם האופנה, שחור הוא צבע של אלגנטיות, פורמליות ופיכחון.
הפניות ביבליוגרפיות:
- הלר, אווה (2004). פסיכולוגיה של צבע. איך צבעים לפעול על רגשות סיבה. אד גוסטבו גילי.
