פרסום יכול להעדיף השמנה בילדות
מדיניות הבריאות מתמקדת יותר ויותר במניעה, כך שלא יהיה צורך לרפא אותה. זה מה שמסביר, למשל, קמפיין מודעות נגד עישון לטובת נהיגה אחראית. עם זאת, זה גם הגיוני לחשוב, בדיוק כמו תעמולה ניתן להשתמש כדי לשנות הרגלים לטובה, ההפך יכול לקרות גם.
ילדים שמנים: איזה תפקיד משחק הפרסום?
וגם, כמו מוצרים תרבותיים רבים כגון משחקי וידאו או מוסיקה מואשמים לעתים קרובות (בלתי מבוססים) של גרימת התנהגות לא רצויה , הרעיון שהפרסום משפיע עלינו בהיבטים שמעבר להעדפות הקנייה שלנו לא נראה מופרך. האם זה יכול להיות כי כתמים פרסום שינתה את דרכנו להיות וכי הם עשו את זה לרעה?
מחקר שנערך לאחרונה עולה כי זה יכול לקרות עם ההשפעה כי פרסומות מזונות תעשייתיים לא בריאים יש מעל ילדים.
מה מורכב המחקר?
המחקר שממנו נסקרה מסקנה זו הוא מטא-מחקר שנעשה מניתוח הנתונים שהתקבלו מ -18 מחקרים שכבר פורסמו. הצוות שקידם את המחקר רצה לקבל תצוגה גלובלית של התוצאות שמדענים אחרים הגיעו כדי לדעת אם הפרסומות למזון לא בריא משנות את הרגלי הצריכה של ילדים ומבוגרים, ובכך מאפשרות בסיס ליישום תקנות מסוימות פרסום במקרה שיש השפעה לא רצויה.
בדרך זו, כל מחקרי התכנון הניסויי שנבחרו למטא-אנליזה היו קשורים ליחסים שבין חשיפה לפרסומות למזון תעשייתי ולצריכת מזון. בדרך זו, דוגמאות של ילדים ומבוגרים שנחשפו לפרסום על סוג זה של מזון שימשו , נאספו נתונים על כמות המזון שהם אכלו, ונתונים אלה הושוו לאלה של אנשים שלא עשו את זה כדי לראות את הפרסום.
התוצאות
הנתונים שהתקבלו מראים כי זה סוג של פרסום יש השפעה משמעותית , אם כי קטן או מתון, בכמות המזון כי בנים ובנות אוכלים, ואילו אותו לא נראה לקרות עם האוכלוסייה הבוגרת.
זה מחזק את הרעיון שחשיפה מזדמנת לפרסום מזון גורמת לילדים לאכול יותר מזון, שיכול להיות בעל השלכות חברתיות ופוליטיות.
האם מסקנות אלה הגיוניות?
למעשה, כן. אנשים צעירים הם נוטים במיוחד להיות מושפעים כל מיני גירויים , והדבר בא לידי ביטוי טוב מאוד בדרך שבה הם מחקים ומאמצים הרגלים שהם רואים אצל אנשים אחרים או במגמות אופנתיות. בנוסף, למרות המודעות נועדו לקנות מוצר מסוים, זה לא אומר שהם לא יכולים להיות מגוון רחב של אפקטים אפשריים הרבה יותר מאשר רכישה פשוטה של מותג אחד, כך קטינים לנסות לענות על הצרכים שבו הם מדגישים את ההכרזות באמצעות כל סוגי ההתנהגויות הקשורות (אך לא שוות) לאלה המופיעים בפרסום.
להשפעות אלו אין השפעה על היקף המכירות של החברות הנוגעות בדבר, אך הן משפיעות על חיי הצעירים ועל מערכות הבריאות הציבוריות. Regulating יותר על ידי הצבת יותר שליטה על מה שמוצג בסוג זה של פרסום יכול להיות מסובך, אבל לאור נתונים אלה הוא נתיב שיכול להיות שווה התחייבות, תוך התחשבות בכל מקום של פרסום לא רק אבל גם באינטרנט, מקום שבו הצעירים ביותר מפותחים כמו דגים במים.
